ひと昔前まで、ファッションといえばお気に入りのお店に行って店員さんとおしゃべりしながら開拓したり、「裏原系」「渋谷系」などストリートから発祥するという特徴もありました。
お店やストリートで音楽や文化も含めてリアルで体感するという行為もファッションの楽しみだったのです。
しかし、SNSが発展した現在では、ネット世代、SNS世代の現代っ子はファッションも情報として取り入れて取捨選択する時代になっています。
「こうじゃないとダメ」という縛りは何もなく、好きなデザイナーのトップスを別のデザイナーのボトムスと合わせてサイズもダボダボ。でもそれがおしゃれで個性。
そうかと思えばナイキ エアマックスやポンプフューリーのような90年代に流行ったアイテムがまた流行するような「ファッションの流行は繰り返す」という昔からあるサイクルもいまだ健在です。
SNS世代の現代っ子が選ぶデザイナーとは？
SORTE PLUSによると、SNS世代が選ぶ人気のファッションデザイナーランキングは次のとおりだそう。
1位：山本 耀司(Yohji Yamamoto)
2位：川久保 玲(Rei Kawakubo)
3位：アレキサンダー・マックイーン(Alexander McQueen)
SNS世代が支持するファッションデザイナーとして山本耀司がトップランカーというのはとても面白く興味深いと感じます。
山本 耀司(Yohji Yamamoto)とは？
出展：WWDJAPAN
山本 耀司はファッション好きなら誰もが知っていると言っても過言ではない日本人ファッションデザイナーですね。
彼が文化服装学院を卒業したのは1969年なので今から53年前。同年にはファッション界の新人賞となる装苑賞、それから遠藤賞を受賞しています。
初めてパリ・コレクションに参加したのが1981年で、現在も活動を続け複数のブランドを立ち上げています。
1943年生まれなので、2022年の今年79歳になられています。
このご年齢の方が手がけるファッションブランドがSNS世代の心に刺さってがっちり掴んでいると考えるととても面白いと思いませんか？
山本 耀司(Yohji Yamamoto)のブランド・ライン
山本耀司のブランドと言えばレディースラインの「Yohji Yamamoto」「Y’s」ではないでしょうか。
Yohji Yamamoto（ヨウジヤマモト）
出展：THE SHOP
「Yohji Yamamoto（ヨウジヤマモト）」は山本耀司が初めて立ち上げたレディースのコレクションライン。原点とも言えるファッションブランドですね。
出展：THE SHOP
パリ・コレクションで発表した穴が空いたデザインは「ボロルック」と呼ばれ、賛否を巻き起こしました。
いわゆる「美」とは対極的にあったことから酷評も受けましたが、この尖った精神がSNS世代にも受け入れられる理由かもしれません。
Y’s（ワイズ）
出展：THE SHOP
Y’sは1972年に稼働を始めたレディースのラインで、現在は山本耀司と一緒に活動してきたプランナーたちが引き継いでいます。
自立した女性をテーマにしていて、品がありながら機能性も重視したデイリーウェアを提案しています。
出展：THE SHOP
なお、Y’s女子の隣にいる男性に似合う服をコンセプトにした「Y’s for men」もあったのですが、2009年-2010年のコレクションを最後に活動休止となっています。
ただ現在も根強い人気があり期間限定で発表されることもあるので要チェックですよ。
Y-3（ワイスリー）
出展：Y-3
「Y-3」がコレクションデビューしたのは2002年です。
山本耀司が手がけるアディダスのブランドで、アディダスが持つアスリートにも愛される専門的な技術と山本耀司のデザイン性が融合した革新的なブランドです。
ナイキに代表されるようなカラフルでポップなスポーツウェアもストリートで映えますが、Y-3はモードなアイテムが多く、大人のカッコよさがあります。
s’yte（サイト）
出展：s’yte
「s’yte」もとても面白いラインなんですよ。
出展：s’yte
スタートしたのは2011年で、Yohji Yamamotoを着たくても近くにお店がない人や、Yohji Yamamotoを着たことがない若い世代向けに展開しているオンラインショップで限定販売しているラインなんです。
もとはメンズのみでしたが翌年の2012年からはレディースも始めました。
若者をターゲットにしているため、山本耀司デザインとしてはお財布にも優しい価格帯になっています。
BLACK Scandal Yohji Yamamoto（ブラックスキャンダル ヨウジヤマモト）
出展：BLACK Scandal Yohji Yamamoto
男女問わず着ることができるユニセックスのラインです。2018年に誕生しました。
出展：BLACK Scandal Yohji Yamamoto
Yohji Yamamoto のコアなファンにもSNS世代の新しいファンにも刺さる斬新なデザインで人気が高まっています。
Yohji Yamamoto +Noir（ヨウジヤマモト プリュス ノアール）
「Noir」はフランス語で「黒」
Yohji Yamamoto +Noirは黒を基調としたレディースラインです。
出展：Yohji Yamamoto +Noi
私個人的にはYohji Yamamoto +Noirじゃなくても山本耀司は黒をよく使っていると思うのですが、より黒のバランスや量にこだわり、世界観が表現されています。
どのラインから買ってみたらいいの？
ここでご紹介した以外にも山本耀司が手がけるブランド・ラインはまだあります。
SNS世代の中にも「Yohji Yamamotoを着てみたいけど、どのラインから選んだらいいかわからない」と迷っている人はたくさんいらっしゃるようです。（この気持ち、すごくよくわかります！）
山本耀司の大胆で無骨なデザインに触れるなら「Yohji Yamamoto」「Y’s」はハズせないでしょう。お近くに店舗があるなら、ぜひ足を運んで実物を見てみるのがいちばん良いですよ。
また、Yohji Yamamotoは何十年も前からあるブランドなので、古着屋にも多く出回っています。手に取って見てみるには古着屋を回るというのもの良い方法でしょう。
オンラインショップもあります。
THE SHOP
山本耀司公式サイト
実は昔からあるのに常に新しい、時代に合わせてどころか時代を率先して変化・進化を続けるヨウジヤマモト。「名前は知ってるけど服は注目したことない」という方はぜひチェックして下さいね。